グローバルマーケティングII
| 担当教員名 / 単位数 | 目黒 良門 / 選択1単位 |
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| 授業科目名 | グローバルマーケティングII |
| 講義の概要 | グローバルマーケティングはもはや大企業のみが取り組むべき課題ではない。市場のボーダレス化を背景に、今日多くのベンチャー企業(アントレプレナー)がグローバル市場、特に成長著しいアジア市場を目指している。本講義では、企業活動や消費市場のボーダレス化をふまえつつ、グローバルマーケティング基礎理論および海外におけるマーケティング戦略の修得を目的とする。 はじめにグローバルマーケティングの基本概念を把握した上で、日系企業および日本ブランドのアジア市場におけるマーケティングについて、事例（ケース）を通して学習する。アジアへの日本ブランドの浸透は、今日における通商政策上の重要課題でもある。 また、本講義の後半では、政策担当者、専門家、ジャーナリスト等、海外におけるマーケティングの現場を知る専門家を教室に招き、最新の実務知識の修得に努める。 |